לוקיישן! לוקיישן! לוקיישן! פרסום בפייסבוק במיקומים החדשים

המיקום כתנאי להצלחתו של קמפייין בפייסבוק

17.11.17

מילה על פרסומים והמיקומים שלהם – בפייסבוק, כמו בחיים האמיתיים.

בכל קמפיין, באשר הוא, עובדים מיטב המוחות על מנת להגיע לתוצאה הטובה ביותר. כל העוסקים במלאכה חושבים על המסר השיווקי, יוצאים ליום צילום מושקע, בוחרים את הקופי המדויק ביותר ומחליטים בסופו של דבר או שאולי דווקא מראש, איפה כל הדבר הזה הולך להתפרסם. האם הוא יתפרסם ברדיו, בטלויזיה, בשלטי חוצות או בעיתונים, וגם אז – איפה בדיוק בכל אחד מאלו או מתי הזמן הטוב ביותר לפרסם אותם. אם ברדיו, האם בשעות השיא ועומסי הפקקים? אם בטלויזיה, האם כפרסומת בתכנית ריאליטי או בזמן החדשות (או גם וגם), אם בעיתון, האם בתחילתו, באמצע או שאולי דווקא בעמוד האחרון, ואם בשלטי חוצות, האם במחלפים השונים או דווקא בשילוט שברחבי העיר. לכל החלטה שכזו בקמפיינים עתירי תקציב, יש השפעות קריטיות על תוצאות הפרסום.

בחודש האחרון לא יכולתי להתעלם מהפרסום שבתמונה אותה אתם רואים. תהיתי לעצמי, מה חשבו אותם אנשים שאישרו את הקמפיין הזה דווקא במיקום הנוכחי שלו, המצולם במחלף לה גארדיה עם הפנים לכיוון תל אביב.
את הפרסומת רואים אמנם בחטף הנהגים החוצים את הגשר לכיוון תל אביב, אבל אלו הפונים שמאלה אל איילון דרום, הם הקהל השבוי בשל הרמזור הארוך, ולכן אין להם ברירה אלא לראות את הפרסומת.

הבעיה מתחילה בכך שכולם תמיד מדברים על הגודל שקובע, אבל אף אחד לא מדבר על הזוית. ואם המחשבה שלכם נדדה לרגע למחוזות רחוקים אז תעצרו שניה.. אנחנו עדין בדיון על שילוט ופרסום.
בשלב הזה, אי אפשר כמובן להתעלם מתחושת ההחמצה של הקמפיין במיקום הנוכחי שלו. המסר העיקרי נמצא בצד שמאל, בעוד ההשלמה שלו, שכך תוכננה במקור, נמצאת מימין ונחתכת מטעמים סטרקטורליים. כך נוצר מצב שהמסר החיובי שתוכנן – הופך לשלילי, וזה, בהחלט מחטיא את המטרה של הקמפיין.

עכשיו, ראוי שאגלה לכם שני דברים: ראשית, הסירו דאגה מליבכם, לא אני נהגתי ברכב ולכן הרשיתי לעצמי לצלם, ושנית, כאשר מגיעים מצידו האחד של הגשר אל כיוון תל אביב, גם תחנות האוטובוס מסתירות את המילים "סימן שלא" כך שגם אל הנוסעים שלא פונים שמאלה לאיילון נגלה אותו המסר.

במילים אחרות: לוקיישן! לוקיישן! לוקיישן!

אם אתם עדין תוהים איך כל הדבר הזה קשור לפרסום העסק שלכם בפייסבוק, אתם מוזמנים להמשיך לקרוא.

אמנם בכותרת הכתבה רשום "במיקומים החדשים" אבל כבר תקופה מאוד ארוכה שפייסבוק מאפשרת בקידום הממומן שלה (כאילו שנותר משהו מהקידום האורגני..) לפרסם את המודעות אל מיקומים נוספים מעבר לפרסום בציר הזמן. המיקומים הנוספים שמתאפשרים למפרסמים בפייסבוק הם בין היתר: הפיד של אינסטגרם, הסטוריז (stories), סרטונים מוזרמים, כתבות ומאמרים, Audience Network ועוד.

מצד אחד, פייסבוק מגדילה ראש (וגם את הכיס) ומאפשרת לנו לפרסם בעוד מקומות מעבר לפייסבוק עצמה, שזה נהדר. באמת. מצד שני, האופציה הראשונה והמומלצת של פייסבוק היא כמובן ברירת המחדל האוטומטית הכוללת את כל המיקומים החדשים. מומלץ? ממש לא.
מה בעצם החיסרון? בדיוק כמו בפרסומת שבכתבה, כך גם בקמפיינים שלכם בפייסבוק.
אתם חייבים להכיר את המיקומים האלו, את היתרונות ואת החסרונות שלהם, את הקהל שנמצא בהם והכי חשוב – לבדוק האם המודעה שלכם מתאימה למבנה הסטרקטורלי של אותו מיקום, כלומר: גם מבחינת הגודל כך שהתמונה שלכם או הטקסט לא יחתכו, אבל גם מבחינת הטראפיק שקיים באותו המיקום: מי ה"נהגים" שעוברים בו, הגולשים כמובן, מה מאפיין אותם והאם התוכן שלכם רלוונטי להם באותו המיקום או מפריע להם ומשיג את המטרה ההפוכה מזו שאליה התכוונתם.

לסיכום, קידום ממומן בפייסבוק הוא דבר חשוב, חיוני ויעיל לעסק שלכם, אבל כדי שהוא יביא לתוצאות הרצויות צריך לחשוב על כל המרכיבים שבקמפיין: מה המטרה שלו, מי הקהל אליו אתם מכוונים את המודעות, מתי הכי טוב לפרסם, למשך כמה זמן, באיזה תקציב וכמובן – איפה מתוך כל המיקומים האלו הכי כדאי לכם לפרסם.

השתמשו בפרסום העסק שלכם בפייסבוק בתבונה וכך תנצלו בצורה נכונה את התקציב שלכם.

יש לכם שאלה?
השאירו לי פרטים ואשמח לעזור.
בהצלחה,
אלעד דוד.